企業(yè)宣傳片巧妙的創意利用

在企業(yè)宣傳片中，一(yī)個(gè)創意存著(zhe)多(duō)方面特征和意蘊，有些對企業(yè)品牌塑造有益，有些可能(néng)對品牌塑造無益甚至有害。因而，在運用創意時，要有選擇。策劃者應明确意向的特征，還(hái)有意蘊在大衆心中可能(néng)起到(dào)的作用。要清楚哪些意向對宣傳片有益，哪些是不利的。企業(yè)宣傳片制作過程中需要運用這一(yī)創意的哪一(yī)點，應該突出哪些方面。這是影響企業(yè)宣傳片效果的關鍵之一(yī)。
舉個(gè)例子，某一(yī)彩電(diàn)廠家邀請了以為(wèi)很有名的明星做廣告，這位明星的人格、才華和貢獻都非常具有魅力，但長(cháng)相(xiàng)卻不是非常讨喜。本想通(tōng)過他的名望，提升品牌形象。但遺憾的是，在拍攝時卻把焦點放(fàng)在其臉上(shàng)。企業(yè)宣傳片開(kāi)篇就(jiù)是一(yī)個(gè)不短的臉部特寫鏡頭，不讨喜的細節充分地表現了出來。這就(jiù)與表現彩電(diàn)的高(gāo)端洋氣相(xiàng)矛盾的。自(zì)然是達不到(dào)預期的效果。
一(yī)家美國(guó)燕麥片在制作宣傳片的時候，就(jiù)巧妙利用維納斯的特點來表達意念，畫(huà)面上(shàng)呈現的是一(yī)碟燕麥片，旁邊站立著(zhe)維納斯雕像，而在優雅的神态裡(lǐ)，流露出一(yī)絲哀傷與遺憾，她望著(zhe)眼前的那碟燕麥片，廣告語是“如果她有雙臂的話……”。巧妙地将維納斯無臂的特點和燕麥片的誘惑力聯系在一(yī)起，使觀衆替維納斯著(zhe)急，進而産生(shēng)強烈的震撼力。這部宣傳片獲得了很好的反響。

 

 

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