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産品宣傳片拍攝的文案該怎麽創作?

2021-7-6


文案是産品宣傳片的重要組成部分,是呈現在宣傳片作品中的文字符号或有聲語言,它直接呈現在觀衆面前,對受衆的心理和行為(wèi)産生(shēng)影響,能(néng)否掌握好宣傳文案寫作的技(jì)巧,關系到(dào)産品宣傳片質量的優劣,關系到(dào)宣傳效果的高(gāo)低(dī)。那麽,産品宣傳片拍攝文案該如何創作好呢(ne)?
                         産品宣傳片拍攝                        
一(yī)、确立主題
文案撰寫首先要确立主題。在一(yī)則短小(xiǎo)的産品宣傳片中,不可能(néng)也沒必要把所有的信息全介紹給消費(fèi)者,隻能(néng)有選擇地突出某個(gè)方面,以此作為(wèi)吸引消費(fèi)者的“賣點”,這個(gè) “賣點”,就(jiù)是宣傳主題。怎樣确定宣傳的主題呢(ne)?
從(cóng)産品的角度确立主題。這又(yòu)有兩個(gè)視角:首先,抓住産品與衆不同的特征。每種産品都有自(zì)己的特征,即使是同類商品,也會(huì)有許多(duō)差異。例如:電(diàn)視機(jī)不同廠家的電(diàn)視機(jī)在造型上(shàng)、性能(néng)上(shàng)會(huì)各有特色,如液晶、背投,等離子電(diàn)視,數碼、麗聲電(diàn)視。如果你的電(diàn)視機(jī)有某方面的優點,在産品宣傳片拍攝中,建議以此作為(wèi)主題,突出這一(yī) “賣點”,這樣更能(néng)吸引消費(fèi)者的眼球。
産品視頻拍攝
二、文案标題要有吸引力
文案标題就(jiù)像宣傳片的眼睛,它首先要能(néng)激發消費(fèi)者的感官,對消費(fèi)者構成視覺沖擊,在很大程度上(shàng)決定著(zhe)宣傳片的效果,如果文案标題不能(néng)引起消費(fèi)者的注意,那麽花在産品宣傳片拍攝制作上(shàng)的心血就(jiù)可能(néng)會(huì)付諸東流。文案标題常見(jiàn)有兩種類型:
① 較直截了當
這種标題比較直露,直接用産品的牌号、名稱作标題,不加修飾,實實在在,向消費(fèi)者直接傳遞産品信息,激起購買渴望。
② 較含蓄委婉
光(guāng)看(kàn)标題不能(néng)馬上(shàng)就(jiù)知道它所要傳遞的産品信息,但略加品味揣摩,就(jiù)能(néng)領悟其意圖。這種标題巧妙地間接傳遞産品信息,要靠消費(fèi)者自(zì)己去領悟其中的妙處,因此更有文采,也更富有吸引力。

三、宣傳語要貼切
衆多(duō)耳熟能(néng)詳的宣傳語盡管千差萬别,但有一(yī)條是共同的,即好的策劃和創意與優美動人的語言融為(wèi)一(yī)體。産品宣傳片拍攝的效果即來自(zì)于産品的質量、策劃者的創意和語言的威力。漢語的同音(yīn)字(詞)非常多(duō),有些字(詞)的讀(dú)音(yīn)完全相(xiàng)同,但意義卻截然相(xiàng)反,作者們非常巧妙利用這一(yī)特點制作出許多(duō)優美動聽、耐人尋味的宣傳詞。衆多(duō)耳目一(yī)新的産品宣傳片,在文案語言手段的運用上(shàng)大多(duō)采取兩種方式,一(yī)種是借音(yīn),另一(yī)種是諧音(yīn)雙關。

 


 

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