企業(yè)形象宣傳片拍攝文案的表現形式

企業(yè)形象宣傳片的良性發展，需要本土(tǔ)企業(yè)的大力支持。這本身是一(yī)件(jiàn)雙赢的選擇。企業(yè)有必要更理性地看(kàn)待企業(yè)形象宣傳片拍攝制作的水(shuǐ)平，身為(wèi)企業(yè)形象宣傳片制作公司制作人無需妄自(zì)菲薄，同樣能(néng)做出精美大氣、有銷售力有影響力的企業(yè)宣傳片！
一(yī)、特殊的形式
企業(yè)形象宣傳片拍攝文案是廣告文案在在電(diàn)視廣告中的特殊形式。由于電(diàn)視廣告文案在寫作過程中除了運用一(yī)般的語言文字符号外，還(hái)必須掌握影視語言，運用蒙太奇思維，按鏡頭順序進行構思，這頗似電(diàn)影文學劇本的寫作，因而又(yòu)被稱為(wèi)宣傳片腳本。然而特殊的性質過，卻具有某種沖擊力的畫(huà)面，與簡潔凝練的廣告語相(xiàng)結合，來表現企業(yè)形象或品牌個(gè)性。企業(yè)形象宣傳片拍攝腳本是電(diàn)視廣告創意的文字表達，是體現廣告主題，塑造廣告形象，傳播廣告信息内容的語言文字說明，是廣告創意的具體體現，因而，它是現代廣告文案寫作的重要組成部分。
二、影視語言
企業(yè)形象宣傳片拍攝所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定廣告文案(腳本)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一(yī)般規律，又(yòu)必須掌握廣告腳本創作的特殊規律。具體要求是：

1、企業(yè)形象宣傳片拍攝文案(腳本)的寫作，必須首先分析研究相(xiàng)關資料，明确廣告，确定廣告主題。在主題的統帥下(xià)，構思廣告形象，确定表現形式和技(jì)巧。同時必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行叙事(shì)。語言要具有直觀性、形象性，容易化為(wèi)視覺形象。

2、企業(yè)形象宣傳片拍攝是以視覺形象為(wèi)主，通(tōng)過視聽結合來傳播信息内容的，因此必須做到(dào)聲音(yīn)與畫(huà)面的和諧，即廣告解說詞與電(diàn)視畫(huà)面的"聲畫(huà)對位"。

3、企業(yè)形象宣傳片拍攝文案(腳本)的寫作，應充分運用感性訴求方式，調動受衆的參與意識，引導受衆産生(shēng)正面的"連帶效應"。為(wèi)達此目的，腳本必須寫得生(shēng)動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術(shù)感染力。這是廣告成功的基礎和關鍵。

 

 

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